说到吉祥物，大家一定还记得那个丑哭全国人民的“猴赛雷”

而实际上，韩美林老师设计的水墨风小猴子是很可爱的，但为什么变成3D图形之后就这样辣眼睛呢?

这是因为，吉祥物的设计不是艺术设计，除了考虑初稿的美观之外，还要考虑到吉祥物的延展性。艺术品是用来欣赏的，而IP却是拿来商用的，需要适应各种延展物料的改造需求。

这也就导致了“猴赛雷”这个吉祥物的“翻车”。

在现代化社会，不仅仅是官方展会，企业也越来越多地开始为自己的品牌设计吉祥物，打造独特的IP已经是一种潮流趋势。

 那么，设计吉祥物究竟有什么作用，到底怎么样才能设计好企业的吉祥物呢？

首先我们要知道，吉祥物是什么。

什么是吉祥物

吉祥物又叫萌物，最早的吉祥物可以追溯到史前时代的图腾，在那时起，人们就已经开始用一些抽象的角色来代表一个部落或一个宗族。

而在现代，吉祥物则是一个企业、一个品牌或者一个活动的代表。如2022年在杭州举行的亚运会就推出了琮琮、莲莲、宸宸三个吉祥物，他们分别象征

着良渚文化、西湖文化和大运河文化这三个具有代表性的杭州人文、自然景观，传递着独特的杭州文化。

企业吉祥物起着代表企业个性，传递企业文化的作用。

世界著名经营大师沃尔勒说：“如果说品牌是您的脸，让人记住您，那品牌吉祥物则是您的双手，让您紧紧握住别人，与人产生情感发生关系。”

怎样设计吉祥物？

1：一只好看的吉祥物目的是为了增加品牌的亲近感，惹人喜欢那是必须的。这就要求设计师在IP形象选择、配色和线条设计上都下功夫。

如雅格为张弓塑业设计的LOGO，就采用了小猪这个动物形象，用低饱和度的配色，显得俏皮可爱，视觉上给人留下温暖亲切的印象，传递出企业的特性，

拉近与消费者的距离。

2：好的吉祥物还需要高辨识度，简单说就是具有很强的代表性。

雅格为水泵产品犇牛设计的IP就直接使用了牛的元素，牛是力量的代表，很容易让人联想到水泵十足的动力，让人一看就能看出这IP跟代表物的关联。

3：在满足高识别度以及惹人喜欢这两个基础条件下，好的吉祥物还能容易在不同的产品、物料、媒介上作出延伸

打造一支有血肉个性的品牌吉祥物，是众多品牌的必然选择。在设计好吉祥物之后，还要对其赋予特殊的人物个性，大家对商品功能层面的需求转移到从纯

粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离成为一种大趋势。

 

藉由吉祥物讨喜的造形和主题的延伸让企业更贴近消费者的生活，更容易被大众喜爱。不但赋予企业吉祥物灵魂及文化内涵，寓意给企业带来吉祥和好运。

企业吉祥物等于大明星的代言，成功塑造企业品牌形象，更带动企业营收增长。